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国货品牌崛起要能抓住这四个红利期

 作者:ttaxn99    2021-11-03     1

    国货品牌的崛起

    行业从20%的赚钱,现在变成了只有2%的企业在赚钱,只有头部企业才能活下来,头部企业才值得买,所以我们要做就要做行业最头部的品牌,国货新品牌,现在享受四大红利。

    第一,国运红利。

中国是要稳定,统一的大市场,在经济快速翻升的过程中,我觉得未来十年,中国的GDP哪怕翻一番带了这种增量部分也是15万亿的量,也是非常大的;

    第二,人性红利。

我们过去一直讲人口红利,现在人性红利是这个时代很重要的一种红利,也就是说,年轻一代Z世代,他们对于国货品牌的接受度,对于中国文化的自信心急剧上升。

他们认为消费中国品牌、中国潮牌,跟消费洋品牌是完全一样的。七八十年代出生的人,心理还会留着洋品牌比中国品牌好的印象和影子,但是对于Z世代,他们已经没有这样的背景了;

    第三,审美红利。

好的设计可以把很多消费品重做一遍,消费者愿意为高颜值去买单。一句话就是说,好的设计是行走的广告牌。不好看的设计,出去就是移动的“墓碑”。为什么现在造车市场,能打破中国汽车的15万亿元的天花板?就是因为它造车比原来好看。

    第四,新媒体红利。

我们认为对新媒体应用好的品牌,相对老品牌拥有10倍的杀伤力。我认为每一个品牌的子部门,都应该有一个非常强大的新媒体部门。应该制造出好的内容和流量。新品牌的消费升级内容总结来说,包括新品牌的攻势,新品牌等于新设计,新供应链,新营销加新渠道。

新品牌的渠道也发生了很大的变化,原来大家都集中在天猫、京东,现在“两V,一抖,一快,B站,小红书”这些成为新流量来源。

像直播成为很多品牌的助力,新品牌也是一个进阶的过程。从卖家品牌到网红品牌到最后的品类品牌,这个进阶,很多品牌会停留在卖家品牌,能够不断打破自己完成进阶的品牌少之又少。

    一个鸡蛋从外向内打破还是一个鸡蛋,如果从内向外打破获得重生,一个品牌必须有内升力向上成长。


ttaxn99
 

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