<center id="6agkw"><wbr id="6agkw"></wbr></center> <noscript id="6agkw"></noscript>
<center id="6agkw"><tr id="6agkw"></tr></center>
<center id="6agkw"><wbr id="6agkw"></wbr></center>

新媒體電商,為服飾行業帶來新的發展機遇

 作者:ttaxn99    2021-11-03     1

新媒體電商對于服裝行業來說,既是機遇也是挑戰。

據統計機構統計數據顯示,2020年全年,我國服裝行業營業收入同比下降11.3%;規模以上服裝企業產量同比下降了7.7%。


受疫情影響,服飾工廠和線下門店都受到了較大影響。服裝行業要生存并不容易。服飾行業迫切需要一個新的機會來恢復增長。

幸運的是,新媒體電商為服飾行業的發展提供了新的契機。

今年7月22日,紅星爾克登上微博熱搜,無數觀眾涌入其官方抖音直播間。隨后兩天,直播間銷售額達到2.38億!


紅星爾克的走紅并非曇花一現。

這個運動服飾品牌在抖音上穩步開展了直播。在抖音電商平臺上,紅星爾克等眾多品牌商正在喚醒國貨新生活,開啟“興趣電商”新時代。


對于紅星爾克這些抓住契機的商家們來說,抖音電商不僅是流量來源,更是新品發布平臺、內容工廠、消費者的對話平臺。

除了品牌方面,還有三類服裝玩家也抓住了這個新機遇:設計師、工廠和產業集群。在傳統電商鏈條中,他們處于產業鏈的上游,難以直接觸達終端消費者。

在抖音電商中,三方都有機會直接運營自己的用戶:設計師可以打造個人IP品牌,直接傳遞設計理念;王牌工廠可以形象地展示高品質制造能力,打造“工廠”品牌”;產業集群還可以基于區域形成原產地品牌,帶動區域經濟發展。

楊建允認為,抖音電商之所以能夠為服裝行業創造增量點,是因為興趣電商與服裝業務的天然契合度:
首先,抖音電商這個平臺沒有技術門檻,一個手機、一個衣架、一個衣櫥就能開播。

其次,短視頻和直播突破了傳統的電商的表達形式。多角度展示在直播間,讓消費者多角度了解服裝,可以直接互動。

第三,平臺特別關注服裝領域,覆蓋近一半的商戶;在抖音的6億活躍用戶中,超過2億用戶喜歡服裝相關的內容。

“消費者對服裝的美感有著天然的興趣和追求,很容易留在直播間進行購買?!睏罱ㄔ收f道。

時尚之源

服裝的流行趨勢,只有資深玩家才敢發布。

今年9月,抖音電商首創“抖音新風潮”,推出“新聯名、新精致、新科技、新風格、新設計”五個秋冬流行趨勢。

信心在哪里?

這與其獨特的優勢密不可分:不同于其他平臺,抖音擁有海量的服飾內容,是可以預測、帶動、引領消費的天然風向標。

商家可以通過海量內容洞察符合品牌基調的重點人群、熱點和趨勢,并進行新產品的開發和準備。

楊建允解釋說,用戶的行為模式更多是通過內容發現產品,內容行為發生的時間早于消費行為;因此,用戶內容偏好和反應有助于平臺及時確定時尚和趨勢?;诖祟A判可以引導商家抓住機遇,及時推出用戶更喜歡的新產品。


楊建允表示,與傳統行業旺季相比,在抖音電商,服裝新品至少提前一個月,推動了整個行業的設計、制造、快反供應鏈模式升級。

在具體玩法上,衍生出新產品好產品、達人資源、營銷IP三種新形態。


今年夏天,女裝品牌Teenie Weenie的“校園風”就是一個成功的新品發布會。
在抖音電商的海量內容中,Teenie Weenie抓住了目標消費群體的偏好趨勢,設計、策劃、開發了校園新產品,制作了大量的短視頻內容,吸引了各類達人和用戶。自發傳播。

搶眼的GMV驗證了首發模式的成功:Teenie Weenie校園風新品銷量800萬,曝光1.4億,多次登上抖音熱搜榜。

豐富的人才資源是推動這一趨勢的另一重要資產。

楊建允表示,據統計,抖音上有超過150萬人的通過達人帶貨獲得收入。這些達人幫助消費者了解和認識小眾設計品牌,實現達人與品牌的共創。

抖音電商基于豐富的內容傳播場景和人才資源,擴大聲量,規劃多個營銷IP。


8月,利用“抖音818新潮好物節”,抖音電商打造“服裝主題日”專場活動,總曝光量超74億; 9月,“抖音新風潮”實現9.3億次展示,有效用戶達到1.4億,創造“百萬直播間”1000個,部分直播間GMV突破1億。


抖音電商還邀請明星、超級頭部主播、商家參與短視頻設計,加劇品牌潛力的爆發。 “營銷IP的作用是加速引爆潮流,凝聚用戶心智?!睏罱ㄔ史治龅?。


長遠規劃

對于未來,抖音電商有著更高的期待、更強的扶持計劃、更理性的思考。楊建允表示,服飾品牌和商家應該做好準備在內容、運營、營銷等方面多多發力。

過去一年,商家自播成為抖音電商的主導場景和品牌商家的首選。未來將重點拓展內容業態:達人帶貨、短視頻。
抖音商城也將成為商業生態的新場景。

直播和短視頻都是“貨找人”的推薦方式。當用戶數量快速增長時,主動檢索量也在呈爆增長。

在抖音商城,通過恰到好處的運營,可以實現“貨找人”和“人找貨”的雙向場景更好地連接用戶和商家。

路還很長。在興趣電商、新媒體電商的海洋里,每一種生意,都將會有屬于自己的那一片天地。


ttaxn99
 

擴展閱讀

從19年開始到今天,不管是新媒體電商還是直播電商都迎來了新的發展機遇,獲得了飛速的發展,取得了很多非凡的業績。 各大新媒體電商公司及平臺紛紛推出了助農計劃,很多農產品借助新媒體電商都實現了萬噸級的

  作者:楊建允詳情


各大主流自媒體平臺早已打破BAT(騰訊,百度,阿里)的霸主地位,成為移動互聯網流量的新興貴族。各類自媒體視頻和圖文平臺,因為其符合時間碎片化的人們生活,也成為繼BAT之后的最大的流量聚集地。 所

  作者:ttaxn99詳情


直播電商是內容電商在直播、社交領域的具體表現形態,其底層邏輯是利用直播工具、社交思維優化導購功能和零售流程,提升電商變現效率。特別是在近兩年,得益于消費需求、市場基礎、各方助力等多種要素及要素間的互

  作者:ttaxn99詳情


以下內容來自于一個資深互聯網輕創業者的切身感觸。 2015年開始,我國掀起了第二波創業熱潮,這是因為,2015年互聯網特別是移動互聯網和智能手機基本實現了全面普及,互聯網生態的大筋大脈已經基本穩

  作者:微電商眾創聯盟詳情


電商的十年,造就了很多千萬富翁,成就了太多人的人生,但是最近幾年,很多中小型電商企業和依托大電商平臺的中小賣家都覺得越來越難做了,忙活了一年,盤算下來反而虧了錢。 為什么電商創業者如今的日子那么

  作者:楊建允詳情


2021年微商和直銷兩個行業應該怎么做、怎么發展,關鍵在于有關企業的操盤者能否正視企業和行業的問題,能否根據行業的特點結合時代趨勢去及時早做調整。 現實的問題是,從15年以后,這兩個行業就逐步進

  作者:楊建允詳情


版權聲明:

本網刊登/轉載的文章,僅代表作者個人或來源機構觀點,不代表本站立場,本網不對其真偽性負責。
本網部分文章來源于其他媒體,本網轉載此文只是為 網友免費提供更多的知識或資訊,傳播管理/培訓經驗,不是直接以贏利為目的,版權歸作者或來源機構所有。
如果您有任何版權方面問題或是本網相關內容侵犯了您的權益,請與我們聯系,我們核實后將進行整理。


人才招聘 免責聲明 常見問題 廣告服務 聯系方式 隱私保護 積分規則 關于我們 登陸幫助 友情鏈接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://www.360renren.com INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網 版權所有
<蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>